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10-09 2019

純干貨:完整的品牌策劃方案應該包含什么

一個有生命力的企業,必須擁有品牌和產品兩大法寶。而品牌和產品就像人,在不同的階段需要不同的指導。這一切,都需要一份完整的品牌策劃方案。那一份助力營銷的品牌策劃方案應該包含哪些方面呢?一品堂品牌策劃認為至少要有以下幾個大點,希望對企業主有所幫助。


市場預判與細分

一品堂品牌策劃認為無論是產品營銷還是品牌營銷,都離不開營銷情報。營銷情報的來源包括對營銷環境的評估、市場調研、預測概述和需求衡量分析等。而營銷環境評估必須要從宏觀環境的需求和趨勢出發,對宏觀環境進行分析和展望。市場調研包括行情、行業、競品等,進而確定產品定位。最后終確定目標市場,并細分市場層次、模式、程序。


營銷戰略分析與布局

一品堂品牌策劃認為營銷戰略要包括營銷差異化與產品定位,如產品內核、服務內容、銷售渠道、形象包裝等。尤其是對于新產品的開發,要分析外部環境、組織安排、新產品開發過程管理包括營銷戰略發展、商業分析、市場測試等。同時一份有著長久生命力的產品,還要有管理生命周期戰略如產品生命周期各個階段、產品生命周期的營銷戰略概念各階段的歸納和評論。

營銷方案梳理和分解

毋庸置疑再好的品牌策劃最終都會落到產品上去,因此要有產品的營銷方案。一品堂品牌策劃認為產品的營銷方案要素應當包括產品的脈絡管理,產品本質管理、產品定位、產
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