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11-26 2018

怎么才能做好品牌策划?

品牌策划是一种使企业形象和产品品牌在消费者脑海?#34892;?#25104;一种个性化区隔,由此建立自己企业的品牌,要知道,能够做到口口相传的好品牌是非常重要的,那么怎么才能做好品牌策划呢?下面详细为大家介绍:

企业现状及目标分析



首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

行业分析



分析该行业的市场环?#24120;?#31454;争对手品牌定位、策略选择、策略格局。


品牌战略选择



分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。


品牌策划


完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。


品牌管理



规划品?#21697;?#23637;阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内?#23458;?#19968;认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效?#24049;?#25351;标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。


品牌推广与营销策略



进行品牌形象的?#20013;?#23459;传和品牌资产的维护。一个好的品牌策划可以使一个企业迅速崛起,作为一个企业的决策者必须有一个前瞻性的新愿景,抓住机会,可以看出问题的?#23616;剩?#36861;踪问题的根源,?#19994;?#38382;题的?#23616;剩?#24182;计划,以一半的努力实现两倍的结果。

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