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10-09 2019

品牌策劃過程中,應該把握哪些重點


品牌策劃過程中,應該把握哪些重點

品牌的英文單詞brand,源出古挪威文“randr”,意為“燒灼”“烙印”。游牧時期,人們用燒紅的烙鐵在牲口背上烙上標志,以標記自己的財產所有權。發展至今,也就是指與同行區別的核心要素,因此品牌策劃是企業邁向成功不可缺少的工作。在品牌策劃過程中,我們要抓住核心要應該把握幾個重點。

定位要準確

企業產品要想打出標新立異的品牌,首先要有超越同行的產品優勢并做好定位,無論是市場定位、產品定位,還是客戶定位、目標定位,都應該建立在詳細全面的市場分析上,對市場現狀和需求以及自身的產品進行認真研究,做出最符合市場的定位,以此為基礎開展市場推廣,才能創出自己的品牌和知名度。

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質量要過硬

品牌策劃中重要的一點就是要打造產品的品質形象,也就是企業產品的質量形象,這是品牌建立的基礎,也是品牌可以持續發展的根本。所以,企業務必首先落實產品質量提升問題,拿出質量過硬的產品,讓使用過的客戶滿意率提升,為產品奠定基礎,這就是品牌。

宣傳要得體

品牌的建立、產品的銷售離不開大量的宣傳推廣。多頻次、廣覆蓋的宣傳方式能夠起到很好地宣傳效果。但是,在推廣過程中,應該盡量與規模較大、知名度較高、運作規范的成熟公司合作,做好產品的包裝,利用大的平臺推廣,提升自身產品形象,對于品牌的快速建立非常重要。千萬不要做一些滿天飛的小廣告,無疑會拉低自己的品牌價值。

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渠道要規范

品牌推廣離不開渠道,建立自己的分銷渠道,通過渠道的覆蓋面和廣大的人脈,快速建立品牌。代理合作伙伴應該是成熟經銷商,有比較規范的銷售體系和良好的銷售渠道,使自己的產品能夠在快速銷售的同時,加快品牌的宣傳推廣。

促銷要靈活

產品的推廣過程,適當的使用一些促銷手段是非常有必要的,但是一些促銷方法與品牌的提升有直接矛盾。為了促銷產品,企業會推出打折等優惠方式,這種方法卻會對企業品牌造成傷害;如果一味估計品牌形象,客戶享受不到相應的優惠,對產品的關注度又會降低。所以在促銷過程中應靈活做好兩者之間的平衡。

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價格要合理

產品的品牌在一定程度上與產品的價格有一定的關系。毋庸置疑,知名的品牌價格比較昂貴,但是它不缺乏追捧的粉絲。所以,企業在產品定價時不要僅僅考慮短時間的銷售量,應該考慮遠期規劃和價格對品牌的深遠影響,做好市場調查,做好自身產品的定位, 制定符合產品品牌的合理價格。

問題要避免

有些品牌推廣策劃中的問題需要盡量避免。品牌的建立是一個漫長的積累過程,做好前期的分析定位以后,不可以因為一些臨時的市場需求,就改變自身品牌的發展定位,對品牌的建設無疑是毀滅性的;品牌的建立一定是建立在長期的維護、宣傳的基礎上,如果你只想在前期讓大家認識你的產品,沒有長遠的品牌打造理念,那么你的品牌無從談起,品牌的知名度永遠得不到提升

品牌是讓消費者記住你和競爭對手的差異,品牌相當于堡壘,是自身品牌的護城河,預防潛在競爭者模仿。而品牌策劃是讓你的產品從供應鏈、價格、用戶體驗、設計、傳播等方面都讓對手難以復制整體系統



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